有这么两类人：

       第一类，背时尚名牌包包、iPhone X刚出就第一时间入手、要开就开最豪华的车、要用就用最高档的化妆品护肤品…… 第二类，买很多名作家的畅销书、报名很多付费课程、参加很多生涯规划培训、每买一样就刷一次朋友圈、读书打卡也是非常勤快……这两类人，如果再安上一个“女性性别”，在这个追求平等、女性独立自主的时代，就更会演变成一种精神食量和学习成长型的消费对比。不对不对，等一下…… 这真的是两类人吗？问得好，也许这两群人归根结底，都只是精神贫穷的同一类人。

       外在的消费无论有多高档多奢侈，自己打扮得无论有多光鲜亮丽，都难和内心的安稳富足扯上关系。表面上为精神成长掏了腰包，却从未认真学习和内化真正的精神财富，那些书和课程，买了也是白买。所以：怎么样的钱才值得花？“值不值”的评判标尺在哪？这份评判该由谁定夺？“为自己花钱、为生命投资”有什么限度？

       读完下面这篇文章，哪怕得不到答案，也能收获思考。愿天下所有的女人，和你们身边的男人女人，都能把更多的聪明，活成智慧。

       知乎上有个问题很火：如何评价《好看的女孩都自带烧钱属性》这篇文章？有近2500000的浏览量。《好看的女孩都自带烧钱属性》本是篇微信推文，节选其中一段：“女孩子为什么要有钱……我说，终归还是为了两个字：变美。要买护肤品、化妆品，要买新款包包和衣服，要打玻尿酸，要做半永久。现在成熟的科技手段越来越多，我们完全可以通过这些稍稍调整自己的面容，让自己变得更漂亮。”

        这样一篇成功的爆文，在知乎上，却被骂得狗血淋头。在它极具迷惑性的文字背后，是商家、营销者的诡计。大学生小明的家里并不宽裕，他想买双跑鞋，预算只有300块。但他死也不买安踏，而宁愿上网买NIKE莆田鞋，原因很简单：是不是真品小明不在乎，高仿莆田鞋一般人看不出来。他在乎的是那个NIKE的符号，因为这道钩子代表着高端。

       再比如那篇爆文中所说，好看的女人必须养YSL的唇膏，SK-2的神仙水，Chanel的眼影，Dior的口红、爱马仕的包包......她们消费的，其实是符号，仿佛在说：“看，我是一个用YSL、SK-2、Chanel、Dior、爱马仕的人。说白了，她们鼓吹：你消费了什么定义了你是谁。这条有毒的思想，早在50年前，法国社会学家让·鲍德里亚（Jean Baudrillard）就揭露了——消费主义。消费主义指的是，当今社会生产力过剩，许多人把消费作为人生的终极意义，完全以消费来定义自我。注意，消费主义并不强调实用价值。比如买几百斤大米。他们的消费更看重符号，说得通俗点，就是logo。

       别忘了一年前的裸条事件。161名女大学生用裸照替代借条，为了买名牌包、高级化妆品和电子产品等疯狂借钱，如果违约不还钱，借贷平台就以公开裸照要挟还款。其中有一位合肥女生，借来的本金不到5万，一年不到，欠下的钱却高达50多万。还不起钱，裸照被发到网上，家里被催债电话打爆，父亲不得不变卖了唯一的住房还款……

       如果你的消费观正常，攒点钱买双好看好用NIKE，也不会因此变穷。但商家、营销者、鸡汤教主们的煽风点火，洗了很多人的脑，让他们觉得这个logo代表了自我，比什么都重要。他们认为，不光鞋，衣服、化妆品、包包都统统名牌，才叫所谓“活成自己想要的样子”。

        类似《好看的女孩都自带烧钱属性》的文章，数都数不过来。我的大学室友阿鲍，曾经跟我们说，女朋友有时推给他的文章，他有点反感。名字记不大清了，总之是诸如《真正爱你的人，都很会为你花钱》《什么样的男人才讨女人喜欢》的爆款文。前几天，我在网上随便搜了搜，就有了《女人一定要舍得为自己花钱》《男人不愿为你花钱的真相！》《如何让男朋友心甘情愿为你花钱》《娶老婆，一定娶会花钱的那种》《聪明的女人，舍得为自己花钱》……而这些文章，90%以上都是10W+。在这篇《女人一定要舍得为自己花钱》10W+里，读者在评论区给了使劲花钱的理由：女孩子就要对自己好一点、活成自己想要的样子、让自己变得精致起来、女人就应该多宠爱自己……点赞第一的评论说：“看完这篇文章…纠结了一周准备买那套1500的sk2套装了，虽然我月薪才3000。”或许，他们已经中了营销者的毒，“病”得不轻了。这些文章鼓动你花几个月钱买只包、买项链首饰、买其他人买不起的奢侈品，或者为他们推送的广告买单。至于这钱从哪来，是裸贷？是拼爹？是靠男友？还是靠啃馒头省下的钱？他们才不管。他们只管说这才是优雅品味、才是开拓格局、才是投资自己、才是活成自己想要的样子。屁咧。你是活成了自己想要的样子，还是活成了营销者想要你活成的样子？

那么，如何建立自己良性的消费观呢？下面这3种方法，可以参考。

（1）别让营销者定义你想要的生活

       当你过着普通人的生活，他们告诉你用3000元一套的化妆品才有魅力，他们告诉你每天下班去酒吧来两杯威士忌才叫生活，他们告诉你裸辞去北欧旅行半年才算梦想……当营销者把幸福的标准越调越高，若是全盘接受，你会变得越来越不幸福。因为他们把你对幸福生活的期望，调得太高了，再对比现状，让你陷入焦虑的黑洞，如何缓解这种焦虑呢？他们说：买买买。以后，当你再看到这类文章，就要谨慎了。因为他们给你灌下的，很可能是定制的毒鸡汤。记住，你想要的生活，不是营销者想要你过的生活。

（2）不极度浪费，也没必要极度地省

        一派人认为你不买上千的鞋上万的包就是对自己不够好，年轻就应该买更贵的，不然到老有钱却不适合了。一派人认为你只穿淘宝几十块的衣服只吃路边十几块快餐，年轻就应该艰苦奋斗，买任何名牌都是罪大恶极。千万别走上面这两种极端。你仔细想想，在能力范围内，哪有什么正确和错误呀？我刚毕业在上海打拼，一个月出去房租吃喝余不下几个钱，几周前，我却花700块买了一支羽毛球拍。外人可能会骂“哎呦，你太浪费了，怎么能用700块买一支羽毛球拍！”但实际上，只要稍微接触过羽毛球专业训练的人都知道，700元，只是球拍的中档价位。这就像，一个特别热爱吉他弹奏的人，攒钱终于买了把上万的高品质吉他，一个二次元爱好者，买了一款六七百元的原版手办，你能说这就一定是浪费吗？在经济实力范围内，偶尔奢侈任性一下，又有什么呢？因为他们懂得，自己真正想要什么。

（3）始终留一部分钱，投资自己

        多投资脖子以上的部分。上大学时，我每月的生活费1000出头，四年来我却花了10000元买书读书，也有好几千元买了线上课程。但买书、买课都不是投资，买了以后输入、消化、实践才是投资。没有这些输入、消化、实践，我也不可能从一个二本机械男转行到上海从事互联网。刚开始，你可能会看了些价值不高的书籍和课程，这都没关系，就像买衣服，你总是会想卧槽我以前怎么会买那么丑的衣服？随着你不断试错，品味、知识、筛选能力都会越来越高。

        两年前我看过一本小说——宫部美雪的《火车》，女主人公新城乔子因为信用卡负债累累，四处逃亡，最后选择了杀人而自己替代其身份。新城乔子没钱、没学历、长相一般、头脑也不够聪明，但她总是把电视、新闻、小说、杂志里看见的富裕生活当做梦想，达成梦想的方法很多，而她选择了信用卡，用拼命花钱买奢侈品来达成富裕生活的幻觉。对于新城乔子的遭遇，文中有一处精辟的比喻：

        “这世界上有很多蛇，想有脚，却疲于蜕皮、懒得蜕皮、忘记如何蜕皮。于是聪明的蛇卖给这些蛇可以照出自己有脚的镜子。于是有些蛇就是借钱也想买到这种镜子。”镜子里的你很幸福。但，幸福的代价太高了。

循证来源：壹心理精选，“女人一定要舍得为自己花钱”丨这种消费观把我们害得有多惨？2017-10-18